Toulouse Events, gestionnaire du MEETT (Parc des Expositions, Centre de Conventions & Congrès de Toulouse), clôture l'année 2024 sur un bilan exceptionnel, marquée par une forte croissance de 16,3 % de son chiffre d'affaires et un total impressionnant de 750 000 visiteurs.
(Photo Yoann Porcher)
L’année 2024 a été marquée par une performance exceptionnelle pour Toulouse events, avec une augmentation de 16,3 % de son chiffre d'affaires. Cette croissance est le fruit d’une stratégie ambitieuse qui a permis au MEETT d’accueillir un nombre record d’événements tout au long de l’année. Toulouse events a ainsi réussi à attirer 750 000 visiteurs et participants, un chiffre qui témoigne de l’attractivité croissante de la ville en tant que destination pour les événements internationaux.
Le site a également enregistré un total de 128 000 journées congressistes, et a été occupé pendant 234 jours au cours de l’année, un gage de la diversité et de la récurrence des événements qui se sont déroulés. Avec 100 événements accueillis en 2024, dont des salons grand public, des congrès internationaux, des séminaires, des conventions et des événements plus intimistes, le MEETT a prouvé sa capacité à répondre à une demande toujours croissante.
L’un des moments phares de l’année a été le congrès de l'EAIE (European Association for International Education) qui a attiré 7 300 participants venus de 110 pays. Cet événement a été un modèle de succès pour Toulouse, non seulement par sa fréquentation mais aussi par les retombées économiques indirectes qu’il a générées, estimées à 4,6 millions d'euros, dont une grande partie provient de l’hébergement, de la restauration et des activités touristiques connexes.
Toulouse, une destination de choix pour les événements internationaux
L’attractivité de Toulouse s’est encore renforcée en 2024, avec la ville qui s’est vue attribuer des classements prestigieux. Toulouse a été classée 3ᵉ des meilleures villes de France, et surtout, elle a été élue première destination urbaine à visiter en 2025 par le guide Lonely Planet et en tête du baromètre Arthur Loyd 2024 des métropoles dynamiques et résilientes. Cette reconnaissance, accompagnée de la 4ᵉ place de la ville dans le classement ICCA 2024 pour l’accueil de congrès internationaux, témoigne de l’importance croissante de Toulouse sur la scène internationale.
Ce succès est dû en grande partie à l’essor du MEETT, qui joue un rôle central dans cette dynamique. En 2024, le MEETT a accueilli une large gamme d’événements, des salons grand public aux congrès professionnels, en passant par des événements spécifiques à certains secteurs comme l’aéronautique, l’industrie et la santé. Ces événements attirent non seulement des participants locaux mais également des professionnels et des visiteurs internationaux, renforçant ainsi le rayonnement économique et culturel de la ville.
Des événements diversifiés et des collaborations stratégiques
Le MEETT s’est distingué en 2024 par la diversité de ses événements. Parmi les événements phares de l’année, on retrouve le Rose Festival, le Congrès de la Société Francophone du Diabète, ainsi que des rencontres professionnelles comme les Pro Days et Rendez-vous en France. Ces événements ont permis de renforcer l'ancrage de Toulouse dans plusieurs secteurs clés, notamment la culture, la santé, l’aéronautique et les nouvelles technologies.
Des manifestations comme Aeromart, le CFIA/SEPEM et le SIANE ont confirmé le rôle du MEETT comme point de convergence pour les professionnels du secteur industriel. En plus de ces événements traditionnels, Toulouse events a initié de nouveaux projets à fort potentiel, tels que le Toulouse Space Festival, un événement dédié à l’aérospatial, qui a été lancé en 2024 et qui a rencontré un succès immédiat. Ce festival a attiré des milliers de passionnés de l’espace, en mettant en lumière les innovations de la région Occitanie dans le domaine spatial.
L’engagement de Toulouse events auprès des professionnels et des acteurs du territoire est également visible à travers ses partenariats avec les institutions locales, telles que Toulouse Métropole, la Préfecture de Haute-Garonne, et la région Occitanie, qui soutiennent activement les grands événements organisés dans la ville. Ce soutien institutionnel, couplé à la modernisation continue des infrastructures du MEETT, a permis d’attirer des événements toujours plus prestigieux.
Un développement durable au cœur de la stratégie de Toulouse events
Le MEETT a mis en place depuis son ouverture une méthodologie innovante pour la collecte et le tri des déchets, contribuant ainsi à une gestion plus responsable des ressources. En 2024, l’organisme a également renforcé ses initiatives en matière de développement durable, avec la création de nouvelles infrastructures écologiques et des aménagements visant à optimiser l'efficacité énergétique du site.
Le site s'est par ailleurs inscrit dans l'Appel à Manifestation d’Intérêt (AMI) dans le cadre du Plan Destination France, une initiative nationale qui vise à transformer le secteur du tourisme en France.
Des investissements stratégiques pour accompagner la croissance
Afin de répondre à l’afflux croissant de visiteurs et aux attentes des organisateurs d’événements, Toulouse Events a lancé plusieurs projets d’envergure. En 2024, le Niveau 1 du MEETT, nouvel espace polyvalent, a été inauguré, permettant ainsi d’accueillir des événements plus intimistes, répondant à une demande accrue pour des rencontres de qualité dans un cadre plus chaleureux. Ces nouvelles installations viennent compléter une offre déjà très diversifiée et modulable, adaptée aux nouvelles tendances de l’événementiel.
De plus, en collaboration avec Toulouse Métropole, trois nouvelles esplanades polyvalentes ont été créées autour du MEETT, augmentant l'espace disponible pour les événements et répondant ainsi à la demande croissante des exposants et visiteurs.
Le projet du restaurant Le Central by Maison Pergo, qui fera l’objet d’aménagements pour offrir des espaces de privatisation et de convivialité, participe également à l’ambition de Toulouse Events de diversifier son offre et de répondre aux nouvelles attentes des visiteurs.
Des ambitions renforcées pour 2025 : des projets en cours et à venir
Fort des résultats de 2024, Toulouse events affiche des ambitions encore plus grandes pour 2025. Dès le début de l’année, le MEETT a accueilli des événements prestigieux, dont la compétition internationale de CrossFit HYROX, qui a attiré près de 15 000 participants. En avril, la Foire Internationale de Toulouse, le plus grand événement économique de la région, attendra 110 000 visiteurs et 500 exposants. Cette édition, qui mettra en valeur l’univers du cinéma d'animation avec une exposition immersive dédiée au studio TAT, pionnier mondial du genre, promet d’être un événement phare pour la région.
« Une occasion exceptionnelle s'offre aux productions de gagner en visibilité grâce à une exposition inédite qui se tiendra sur près de 1000 mètres carrés. Cette exposition, étalée sur 1000 m2, a pour objectif de plonger les visiteurs dans l'univers fascinant des studios d'animation et du dessin animé, en offrant un aperçu détaillé du processus créatif et des métiers qui contribuent à la réalisation de ces œuvres iconiques. Les visiteurs auront la chance de découvrir de manière concrète les métiers de la fabrication cinématographique, à travers des espaces immersifs qui recréent les décors et l'atmosphère des studios d'animation. Des projections captivantes et des décors 3D permettront de vivre une expérience unique et de comprendre les étapes essentielles de la production d'un film d'animation.» explique Olivier Chanelle, directeur général de Toulouse events.
En mai, la seconde édition du Toulouse Space Festival, créé par Toulouse events, renforcera l’image de la ville comme un centre d’excellence dans le domaine de l’aérospatial, avec des événements grand public et des forums dédiés aux jeunes générations. Ce festival s’annonce comme l'un des plus importants de la région, avec 15 000 visiteurs attendus et la participation d’acteurs majeurs de l’industrie, tels que le CNES, Airbus, et Thales Alenia Space.
Pour renforcer son offre d’hébergement et répondre aux besoins des congressistes, Toulouse events lancera également un ambitieux projet hôtelier. Un complexe de 250 chambres sera construit d’ici 2028, avec un investissement de 42 millions d'euros. Ce projet, conçu en partenariat avec Hyatt, sera un atout majeur pour l’accueil de grands événements à Toulouse, tout en répondant aux besoins de modernité et de confort attendus par les visiteurs internationaux
« nous abordons 2025 avec des ambitions affirmées. Nous allons poursuivre le développement de notre offre et élargir le nombre d’événements accueillis, en nous concentrant sur la qualité et l’innovation. Toulouse a tous les atouts pour devenir une destination incontournable pour le tourisme d’affaires international, et nous avons pour objectif de renforcer cette position. Nos projets de développement et nos investissements dans les infrastructures témoignent de notre volonté de contribuer activement au rayonnement de la ville et de la région à l’échelle mondiale. » conclut le directeur.
