de g à d : François Cadène et Bernard Birebent
En activité depuis plus de 30 ans, la société de production et diffusion Master Films a su anticiper les mutations du métier pour développer des prestations originales requérant une expertise et des technologies de pointe. Un positionnement qui assure une progression régulière du chiffre d’affaires qui atteint les 10,6 M€ cette année.
A la direction de l’entreprise, un homme s’est imposé : Bernard Birebent PDG depuis 5 ans en charge de la production. Se décaler par rapport à ce que font les autres, c’est une des clés de la réussite de Master Films explique son dirigeant, en évoquant les différents domaines d’intervention.
Le segment « prestations et événements » qui génère 35% du CA, est un des leviers de la croissance. D’une convention mobilisant une cinquantaine de participants à des manifestations attirant des milliers de personnes, le champ d’action est large. Les chaînes de télévisions françaises et la plupart des étrangères (Eurovision, BBC, Euronews, CNN…) se fournissent en images auprès de cette société toulousaine qui a couvert pour le monde entier le 1er vol de l’A350 ! Les médias audiovisuels la sollicitent sur les grands rendez-vous sportifs comme le Tour de France, la Ligue 1 de foot, le Top 14, les éliminations de la coupe du Monde du rugby …mais aussi sur des événements de toute nature (politiques, économiques, sociaux…). « Nous étions en première ligne sur l’élection présidentielle » note au passage Bernard Birebent.
La livraison d’un avion, le salon du Bourget sont l’occasion pour la filiale Avant-Garde Imaging d’élaborer des mises en son, lumière et images spectaculaires. Pour chaque commande sont construits des produits uniques. « La diffusion détermine la conception même du scénario ! » souligne François Cadène. Sur la maquette d’un intérieur d’aéronef ou sur la totalité d’un fuselage sont projetées des scènes inédites pour le ravissement des spectateurs. Assister à un show où l’avion sert d’écran de projection sur lequel défilent différentes étapes de sa fabrication, de la CAO à la mise en peinture, est carrément époustouflant !
Le plan de charges en 2014 ? L’année sera riche en échéances avec les élections municipales suivies des européennes ce qui représentera des moyens de tournage et de gros volumes de diffusion vendus à toutes les chaînes. Le salon aéronautique de Farnborough qui se tiendra en juillet prochain alimente aussi le carnet de commandes. Le travail a déjà démarrée sur des productions qui nécessitent des mois de préparation. Le second trimestre sera marqué par la mise en service des premiers exemplaires de l’A350 dont prendra possession Qatar Airways. « Avec ce lancement commercial, Airbus dispose désormais d’une famille complète d’avions, un moment historique fort» note au passage Bernard Birebent en faisant allusion aux relations de partenariat établies avec le constructeur européen. « Les échanges sont permanents, nous lui apportons par exemple notre connaissance des rouages TV, nous occupant entre autres de la diffusion des images de l’A400 M ». En fait, les donneurs d’ordres de l’aéronautique et du spatial poussent l’entreprise vers le haut, l’incitant à déployer des solutions pertinentes pour répondre à des demandes spécifiques. Master Films a aussi noué une collaboration fructueuse avec ATR, le Cnes, l’ESA…mais aussi avec des PME, des agences de communication. De la start-up aux grands comptes, « on s’adapte et restons soucieux du rapport qualité/prix » résume François Cadène.
Investissant chaque année 10 à 15% du CA dans l’acquisition de matériel performant et la R&D, l’entreprise s’est dotée d’un plateau technologique de pointe. Elle a construit la station satellite la plus petite du monde, logeable en soute d’avion. Pour les réalisations 360°, elle a utilisé des produits sur étagère qu’elle a modifiés pour des applications précises, rendant compatibles et faisant dialoguer des systèmes différents. Parmi les derniers outils rentrés, figurent les caméras C 500 vidéo-photo, du très haut de gamme que très peu d’acteurs exploitent.
Avec 35 personnes employées et une augmentation régulière du CA autour de 10%, la société de production et diffusion maintient un rythme de croisière, capitalisant tout ce qui a été développé en 2009. Ce qui ne l’empêche pas d’aller de l’avant en pariant sur de nouvelles activités comme la photographie qui mobilise en interne 4 professionnels. On a pu apprécier leur talent lors de la campagne conçue pour Pizza Del Arte qui mixait film et photos artistiques !
Emma Bao
Diffusé le 3-12-2013
Encadré 0
La télé web Mativi Toulouse
Master Films a adhéré à ce réseau de chaînes de télévision sur Internet né à La Rochelle. La PME toulousaine est propriétaire de Mativi Toulouse et Mativi Marseille. Michel Drucker possède Mativi Champs Elysées. Le Canada, la Suisse sont représentés au sein de ce réseau.
Cette TV web réalise des reportages sur des thématiques originales et couvre des événements on live. 3000 vues/sujet/mois sont recensés en moyenne sur Mativi Toulouse. Les tournages sont faits en HD pour assurer une diffusion qualité TV.
Encadré 1
Métiers
3 métiers : la publicité, les films institutionnels et corporate, la prestation et événements.
4 filiales : Les Films du Soleil, Solutions RF, Pavillon Noir et Avant-Garde Imaging.
Encadré 2
La production de contenus
En ce qui concerne la production et réalisation de films destinées à la communication interne et externe des entreprises et des institutions, Master Films est devenu un leader dans le domaine aéronautique et spatial. A usage pédagogique, corporate ou carte de visite, la PME fournit des contenus pour tous les secteurs d’activité (agroalimentaire, tourisme, automobile, santé…). Sur l’événementiel, des solutions audiovisuelles en adéquation avec la stratégie communication des sociétés sont proposées à l’occasion de salons, expositions, rencontres professionnelles…
Le producteur toulousain dispose d’une banque d’images de 10 000 heures de rushes et plus de 25 000 cassettes. Un matériau référencé et stocké depuis plus de 30 ans.
L’image de synthèse fait aussi partie du cœur de métier avec des réalisations d’animations 2D, 3D, animations temps réel, compositing, stéréoscopie. Pour être en synergie avec l’univers industriel, l’entreprise sait récupérer les modèles 3D issus de Catia et concevoir ainsi des animations photos réalistes. « L’expertise acquise en image et communication permet de monter des présentations type power point particulièrement dynamiques et esthétiques » ajoute Bernard Birebent. La diffusion des films tient compte aussi des évolutions technologiques si bien que les clients ont un large éventail de choix (compression de fichiers, streaming, interface de diffusion internet, borne interactive…)
Encadré 3
Un PDG bien entouré.
Agé de 47 ans, Bernard Birebent est entré chez Master Films (né de la fusion d’Imako et Audio 3) en 1987, en tant qu’assistant lumière. Une belle évolution de carrière puisque il est devenu PDG de la société il y a 5 ans. Cet homme au profil technologique consacre aussi une partie de son temps au management des équipes. Fils du fondateur de l’entreprise, François Cadène, 45 ans, a réalisé son premier stage dans la société en 1991. Ce diplômé de l’ESAV qui a rejoint au sortir de l’école la PME maintient toujours intacte sa passion pour la production.
