Toulouse. Le magasin Primark a un fort impact économique : cette étude le prouve

Véritable phénomène de société et de consommation, les magasins Primark cartonnent à peu près partout où ils s'implantent. Afin de mesurer au plus juste son impact économique, la société irlandaise a choisi de confier une étude au cabinet Astérès intitulée "Les magasins Primark : une empreinte économique locale tirée par les dépenses et l'attractivité".

Une empreinte économique importante

Trois magasins, aux typologies différentes, ont été retenus pour l'étude : ceux du Havre (Seine-Maritime), de Lille (Nord) et de Toulouse (Haute-Garonne). Astérès explique comment il a mené cette étude :

"L'empreinte économique des trois magasins Primark étudiés dans cette étude est modélisée à l'échelon départemental et national à l'aide du Modèle d'impact d'Astérès (MIA). C'est une modélisation en deux temps : d'abord, l'empreinte économique est pris en compte grâce au modèle MIA. Dans un deuxième temps, l'effet de l'attractivité des magasins Primark sur les clients habitant dans des départements voisins a également pris en compte, de manière à estimer une empreinte économique totale générée par Primark sur les territoires où un magasin s'implante. L'effet d'entraînement de ces clients a été estimé. Cette modélisation permet de suivre les flux de valeur ajoutée générés par une dépense, tant à l'échelle départementale que nationale. Cette impulsion est ensuite traduite en termes d'emploi et de chiffre d'affaires".

Un emploi = 0,4 emploi supplémentaire

Toulouse est la ville dont les dépenses génèrent l'empreinte économique la plus importante, avec plus de 160 emplois, dont près de 100 en Haute-Garonne (en plus des 239 emplois directs du magasin). C'est évidemment plus important que Lille et Le Havre. "Un emploi chez Primark génère, en Haute-Garonne, 0,4 emploi supplémentaire", indique l'étude. En clair, les commerçants installés à côté du géant irlandais, rue de Rémusat ou même rue Alsace-Lorraine, se frottent les mains.

Pour les besoins de l'étude, Primark a communiqué le lieu de résidence de ses clients. Contrairement aux autres magasins étudiés, à Toulouse, le magasin étant situé en plein centre-ville, il a été fait l'hypothèse que seulement la moitié des clients venant des départements voisins venaient surtout pour Primark.

L'étude s'est penchée sur l'incidence économique du magasin toulousain par rapport à l'économie française globale. Résultat : Primark Toulouse génère, du fait de ses dépenses, 167 emplois à temps plein. Le cabinet Astérès précise :

"Le magasin de Toulouse génère surtout des emplois en Haute-Garonne via les effets indirects et induits. Les effets indirects résultent des dépenses nécessaires au fonctionnement du magasin et des investissements réalisés. A l'exception de l'électricité et des services informatiques, ils sont adressés à des entreprises localisées dans le département. Les effets induits, résultant de la consommation des salariés de Primark, sont localisés en Haute-Garonne puisque, par hypothèse, ils consomment dans le département où ils travaillent. Au total, 69 emplois sont générés en Haute-Garonne par Primark et 97 en France hors Haute-Garonne".

Chiffre d'affaires et valeur ajoutée

Le magasin toulousain, d'une surface de 8000 m², génère 30,4 millions d'euros de chiffre d'affaires (18,7 sur l'ensemble de la France et 11,7 sur la Haute-Garonne) et près de 15 millions d'euros de valeur ajoutée (qui correspond à la hausse de valeur ajoutée dans les entreprises françaises du fait des dépenses engagées par le magasin de Toulouse) selon l'étude. Voici comment il se décompose : 

• 19,3 millions d'euros de chiffre d'affaires "en chaîne"
• 8,3 millions d'euros de chiffre d'affaires indirect
• 2,7 millions d'euros de chiffre d'affaires induit

Ces 30,4 millions d'euros s'ajoutent au chiffre d'affaires propre au magasin. Un chiffre qui, lui, n'a pas été communiqué dans l'étude d'Altérès.