Avec le lancement du Club Zénith, le Zénith Toulouse Métropole offre aux entreprises locales une nouvelle manière de vivre les grands événements culturels en mode VIP, renforçant ainsi son rôle d'acteur économique et culturel de premier plan en Occitanie.
Gaëtan Brochard, directeur du Zénith Toulouse Métropole et Stéphane Jacques, directeur de l'agence YE. (Photo Dorian Alinaghi Entreprises Occitanie)
Le Zénith Toulouse Métropole, haut lieu culturel de la région Occitanie depuis plus de 25 ans, s'offre un nouveau rôle sur la scène économique locale avec le lancement du « Club Zénith ». Sous la direction dynamique de Gaëtan Brochard, arrivé à la tête du Zénith il y a cinq ans, cette salle emblématique qui accueille près de 550 000 spectateurs par an prend aujourd'hui un virage stratégique ambitieux.
« Mon arrivée s’inscrivait dans une volonté forte de moderniser notre approche commerciale et de dynamiser la relation client. Aujourd'hui, nous entrons dans une nouvelle phase avec le lancement du Club Zénith », explique Gaëtan Brochard, directeur du Zénith Toulouse Métropole.
Une vision renouvelée : l’ancrage territorial et économique
L'idée centrale du projet repose sur un ancrage territorial renforcé. L'objectif est de créer un espace de prestige dédié aux entreprises locales pour renforcer les liens entre économie et culture.
« Nous souhaitons que les entreprises locales voient désormais le Zénith comme un véritable levier de networking, capable d'offrir à leurs clients, collaborateurs ou partenaires une expérience unique et inédite », poursuit Gaëtan Brochard.
Stéphane Jacques, directeur de l'agence YE chargée de la commercialisation du Club, précise que « l'offre VIP proposée au Club Zénith est comparable à ce qui se fait dans le sport ou la musique classique, mais désormais accessible à un public plus large, amateur de variétés, d’humour et de spectacles populaires ». Une manière élégante d'élargir le cercle des habitués du Zénith.
Une expérience VIP digne d'un spectacle de haut vol
Les entreprises qui choisissent le Club Zénith ne viennent pas simplement assister à un spectacle, elles plongent dans une véritable expérience sensorielle et relationnelle. Dès leur arrivée, un parking réservé les attend, suivi d'un accueil personnalisé par des hôtesses dédiées. Le cocktail dînatoire raffiné signé Falcou Traiteur, accompagné de vins sélectionnés par Gérard Bertrand, offre un prélude gastronomique prestigieux à la soirée.
« Nos invités bénéficient des meilleures places du Zénith, juste sous la régie, avec une vue imprenable sur la scène », souligne Stéphane Jacques.
L’expérience ne s’arrête pas au spectacle, puisque les invités retournent dans un espace dédié pour échanger leurs impressions autour d'un dernier verre et repartent avec un cadeau souvenir, symbole tangible d'une soirée mémorable.
Une offre simple mais flexible
Le Club Zénith se décline en deux packs clairement identifiés : le Pack Expérience Platine et le Pack Expérience Diamant, dont la différence réside principalement dans l’emplacement des places au sein de la salle.
« Nous avons voulu proposer une tarification claire, homogène, simple à appréhender, quelle que soit la nature du spectacle », précise Gaëtan Brochard.
Les entreprises peuvent également opter pour une formule flexible leur permettant de répartir un nombre de places réservées sur plusieurs événements tout au long de l’année. « Cette flexibilité répond à une réelle attente des entreprises qui souhaitent diversifier leurs soirées événementielles », indique Stéphane Jacques.
Un potentiel de développement considérable
Si l’offre Club Zénith n'en est encore qu’à ses débuts, les premières soirées testées en 2024 se sont révélées prometteuses, générant un véritable engouement chez les entreprises participantes.
« Les premiers retours sont excellents, l'expérience client a largement dépassé les attentes », confie Stéphane Jacques avec enthousiasme.
Le duo de directeurs voit déjà plus loin, imaginant des évolutions et des formats originaux tels que des privatisations prolongées après les spectacles ou des événements conjoints avec d'autres salles et festivals partenaires. Gaëtan Brochard ajoute : « nous réfléchissons également à des formats hybrides intégrant des réunions professionnelles avant le spectacle, suivies d'une soirée festive, afin d'offrir aux entreprises une expérience clé en main, complète et personnalisable ».
Un acteur culturel au cœur de l'écosystème économique
L’impact économique du Zénith dépasse désormais largement le simple cadre du spectacle. Avec une fréquentation annuelle en constante augmentation depuis 2019, l'établissement insuffle une dynamique économique précieuse à tout le quartier de la Cartoucherie. « Aujourd’hui, le Zénith génère environ 20 % du chiffre d'affaires des commerces de proximité », précise Gaëtan Brochard, soulignant le rôle moteur du Zénith dans l'écosystème local.
Avec le lancement du Club Zénith, l’établissement toulousain renforce plus encore son image de marque et attire désormais des entreprises locales, régionales et même nationales, séduites par une formule de prestige adaptée à leurs attentes spécifiques.
« Nous sommes à l’aube d'une belle histoire, conclut Gaëtan Brochard, et ce club est une pièce maîtresse de notre stratégie à long terme pour inscrire le Zénith Toulouse Métropole dans une nouvelle dimension, à la croisée des mondes de la culture et de l’économie. »
Le Club Zénith ouvre ainsi le rideau sur une nouvelle ère, avec une ambition claire : devenir la référence toulousaine des événements d'entreprise, là où culture et business se donnent désormais rendez-vous sous les projecteurs.
