Le mois de juillet 2024 en Occitanie présente une image contrastée du secteur touristique. Bien que la fréquentation reste globalement stable par rapport à l'année précédente, les ressentis des professionnels sont variés, avec une satisfaction en recul.
Sur la base des réservations prises en compte dans le panel des hébergements marchands des stations du littoral d’Occitanie participant au dispositif G2A : Les prévisions de taux d’occupation sont plutôt stables en juillet avec un taux d’occupation comparable à 2023. À partir du mois d’août, les prévisions sont très optimistes avec une augmentation de 9,1 points pour août et de 3 points pour septembre. (Photo pixabay)
Le tourisme en Occitanie pour le mois de juillet 2024 offre un panorama complexe, marqué par une stabilité en termes de fréquentation mais une satisfaction en net retrait chez les professionnels. Cette période, bien qu'importante pour l'économie régionale, semble avoir été influencée par une combinaison de facteurs qui ont laissé les acteurs du secteur avec des ressentis mitigés. Le comité régional du tourisme et des loisirs (CRTL) d’Occitanie a fait le bilan dans un communiqué.
Fréquentation touristique : une stabilité trompeuse
Selon les premières tendances, la fréquentation touristique en juillet 2024 s'est maintenue à un niveau similaire à celui de 2023, avec un volume de nuitées stable tous modes d'hébergement confondus, représentant 30 % des nuitées cumulées depuis le début de l'année. Cette stabilité est en partie due à la fidélité des clientèles françaises, qui continuent de constituer la majorité des visiteurs en Occitanie, avec 63 % des nuitées régionales. La destination littorale (32 % des nuitées) et la campagne (31 %) restent les lieux les plus prisés, confirmant leur attractivité malgré une légère baisse des visiteurs français extrarégionaux, particulièrement dans le Massif Central (-6 %) et les zones rurales (-6 %).
Toutefois, la satisfaction des professionnels du tourisme est en recul. En effet, seulement 46 % des acteurs du secteur se disent satisfaits de leur activité pour ce mois de juillet, un chiffre en nette diminution par rapport aux mois de mai (62 %) et juin (54 %). Cette baisse de satisfaction est particulièrement marquée chez les restaurateurs, avec 65 % d’entre eux exprimant leur insatisfaction, soit une augmentation de 12 points par rapport à la moyenne régionale. Les hôteliers et les prestataires d'activités de loisirs sportifs affichent également des taux d'insatisfaction élevés, respectivement 62 % et 60 %, supérieurs à la moyenne régionale. Ces chiffres soulignent une certaine morosité dans le secteur, qui peine à retrouver le dynamisme attendu en cette période clé de l'année.
Des situations variées
Malgré ce tableau peu encourageant, certains segments du marché tirent leur épingle du jeu. Les propriétaires de gîtes et de locations sont les moins affectés par cette tendance négative, avec 57 % de satisfaction, bien que les avis restent partagés. Le marché locatif via les plateformes en ligne continue d'ailleurs de montrer une progression notable, enregistrant une augmentation de 8 % de la fréquentation par rapport à juillet 2023, avec 1,7 million de nuits réservées. Cette croissance, amorcée depuis plusieurs années, se poursuit grâce à une offre qui s'est structurée et développée dans tous les univers de destination de la région. Cependant, malgré cette dynamique, le taux d’occupation en juillet a connu une baisse significative, s'établissant à 41 %, soit une chute de 4 points par rapport à l’année précédente et de 9 points par rapport à 2022.
En termes de réservations, la prudence reste de mise. Si 56 % des professionnels jugent leurs réservations pour le mois d’août encourageantes, ce sentiment d’optimisme s’estompe pour septembre, où seulement 43 % des acteurs du tourisme se montrent confiants. Les professionnels du littoral, des zones montagneuses et les propriétaires de gîtes et locations se distinguent par un optimisme plus marqué pour le mois d'août, avec des taux de satisfaction respectifs de 66 %, 66 % et 72 %. Cependant, cette confiance diminue pour septembre, où seuls les professionnels du littoral affichent un certain optimisme (56 %).
La dynamique des clientèles internationales
L’analyse de la fréquentation internationale révèle un aspect positif pour la région. En effet, juillet 2024 a vu une augmentation de 8 % des nuitées internationales par rapport à l’année précédente. Les clientèles néerlandaise, belge, allemande et espagnole ont particulièrement contribué à cette progression, avec des augmentations respectives de 16 %, 19 %, 24 % et 16 %. Cette dynamique positive des marchés étrangers contraste avec le recul des clientèles françaises extrarégionales, particulièrement dans les zones rurales et le Massif Central.
L’hôtellerie de plein air, un secteur clé pour l'Occitanie, présente également un bilan contrasté. Après une fréquentation d'avant-saison en forte hausse (+24 % en mai), le volume de nuitées réservées en juillet s’est stabilisé (+1 % par rapport à 2023), avec un total de 7,6 millions de nuitées, représentant 47 % de l’activité cumulée depuis le début avril. Cette fréquentation est majoritairement portée par les clientèles françaises (71 % des nuitées). Cependant, les prévisions pour août indiquent une légère baisse par rapport à l'année précédente, avec un retard de 2 % au 27 juillet, bien que près de 8 millions de nuitées aient déjà été réservées pour ce mois. En revanche, la période d'après-saison semble prometteuse, avec une augmentation notable des réservations pour septembre (+16 %) et octobre (+63 %), bien que ces mois restent secondaires en termes de volume par rapport à la haute saison.
L'impact de la météo et des événements politiques sur la saison
Le contexte de juillet 2024 en Occitanie ne peut être pleinement compris sans considérer les éléments extérieurs qui ont influencé la saison. Le démarrage tardif des vacances scolaires le 5 juillet, l'absence de week-ends prolongés en raison du 14 juillet tombant un dimanche, et le second tour des élections législatives anticipées dès le premier week-end des vacances (7 juillet) ont tous contribué à façonner une saison touristique atypique. De plus, la vague de chaleur intense mais courte en fin de mois a marqué les esprits, avec des températures dépassant les 40°C dans plusieurs régions du sud, notamment à Céret (40,8°C), Granès (41,1°C), Grospierres (40,6°C) et Castelnaudary (40,0°C). Ce phénomène climatique, bien que bref, a eu des répercussions sur le confort des vacanciers et, potentiellement, sur leurs choix de destination.
Enfin, l’impact des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 sur le tourisme en Occitanie reste incertain. Selon ADN Tourisme et Atout France, les clientèles internationales se maintiennent dans la dynamique positive de 2023, tandis que les clientèles domestiques montrent un certain retrait. Si la quinzaine olympique risque de concentrer l’attention à Paris, les perspectives pour août et l’arrière-saison en Occitanie demeurent positives, soutenues par une tendance à la multiplication des courts séjours et par des conditions météorologiques qui devraient être plus favorables qu’en juin et début juillet.
