EN IMAGES. Toulouse : la publicitaire Mercedes Erra en vedette lors de la soirée Top Eco Tonight Show !

C'est, tous les ans, l'événement incontournable qui marque la rentrée économique à Toulouse et dans la région. Mardi 10 septembre 2024, se tenait la traditionnelle soirée Top Eco au Meett de Toulouse, organisée par le Medef de Haute-Garonne. Pour fêter la sortie de la 37^e édition du Top Economique Occitanie, l'événement s'est mis en mode Jimmy Fallon avec l'animation de Thomas Lage (VO2X Fabrique de l'audio) et une invitée exceptionnelle : Mercedes Erra, la président et fondatrice du groupe BETC, l'un des plus grands groupes publicitaires français et européens. 

C'est parti pour le Top Eco Tonight Show, pour fêter la 37e édition du Top Économique Occitanie ! #Toulouse #Occitanie @MEDEF31 pic.twitter.com/OHrpvoMWbV

— Anthony Assémat (@AnthonyAssemat) September 10, 2024

"Ce sont les idées qui gagnent"

Devant plus de 400 personnes, la Catalane d'origine a longuement parlé de son parcours, de sa vision en tant que femme chef d'entreprise et des réussites qui ont jalonné sa carrière. L'admiratrice de Robert Badinter et de François Héritier - "elle m'évoque un féminisme sain", explique t-elle - a prodigué quelques conseils tout au long de cette soirée exceptionnelle : "Il faut savoir douter", "ce sont les idées qui gagnent, l'émotion ce n'est pas la production", "les entreprises ont besoin de l'énergie de la communication interne", "c'est plus dur de penser qu'une idée ou un projet, ça va être bien, et c'est tellement plus facile de penser que ça va mal se passer. Il faut persévérer". 

"La France est un pays d'accueil et d'ouverture"

Les spots de pub iconiques créés par Mercedes Erra ont été projetés, comme ceux d'Evian (et des adultes qui dansent devant un miroir où se reflètent leur image de bébé) ou de Lacoste (avec ces deux jeunes qui se disputent mais se réconcilient dans un immeuble qui tombe en ruines). 

La publicitaire de BETC en a également profité pour faire l'éloge de l'école publique et de la France. "Je défendrai toujours la France, c'est un pays d'accueil et d'ouverture", a t-elle expliqué devant le public d'un soir.

"Notre métier est en lien avec les gens"

Elle a évidemment beaucoup parlé de son métier, la publicité. Souvent raillée et dénoncée par sa place importante dans les télés, les radios et les nouveaux modes de communication, la publicité entretient un rapport ambivalent avec les gens. Mais son rôle et son influence sur notre quotidien restent considérables. Mercedes Erra explique :

"Notre métier est un métier de sciences humaines. Il est génial car il est en lien avec les gens. Ces derniers ne sont pas publiphobes, ce sont plutôt les politiques. On fait un métier hyper important, qui change la vie des gens. Il n'y a d'ailleurs pas plus honnête qu'une publicité"

Ecologie, intelligence artificielle...

Enfin, Mercedes Erra a plaidé pour "une écologie humaine" qui respecte "le temps long de la transition. Il ne faut pas démotiver les gens et arrêter avec le mépris", et a évoqué les bouleversements de l'IA, en mettant en garde contre le seul fait de baisser les coûts de production. "L'IA peut aider à la création et être utile aux maquettes".

Scène de faux piratage

La soirée a été complétée par un jeu de questions-réponses décalées avec Pierre-Olivier Nau, président du Medef de Haute-Garonne, et une scène de faux piratage de la soirée réalisée par le Comex40 du Medef de Haute-Garonne, dont les membres ont demandé l'avis au public sur des thèmes comme le changement climatique et la voiture électrique, entre autres.

Et pour bien terminer la soirée, chaque participant est reparti avec un exemplaire du Top Eco 2025. De quoi démarrer cette nouvelle saison économique pied au plancher, le moral regonflé et avec le plein d'infos sur les entreprises d'Occitanie !